中国电子烟一季度排行榜发布:多品牌下跌和退出市场

  蓝洞新消费报道,4月28日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了第一季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜,本项榜单为2020年第一季度榜单。

  双方承诺,本榜单按照原始真实数据进行制作,不进行任何人工干预和商业化操作。

  数据来源与分析说明

  数据说明:本榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成,覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台,挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。

  本月榜报告数据观测窗口为2020年1月1日- 2020年3月31日。

  指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:

  好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

  参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

  传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

  时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。

  因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

  以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

  2020年第一季度中国电子烟年度品牌榜单:

  特别说明:部分品牌,如喜雾,因系统问题一直未进入到榜单监测范围,蓝洞和数字品牌榜已经进行了更新,将在下期增加对遗漏品牌的监测。

  中国电子烟2020年第一季度排行榜

  榜单分析:

  第一季度品牌榜一共有40家品牌上榜。

  1、悦刻增加10%。相比2019年的年度榜单,排名榜首的悦刻占有率从2019年的53.43%上升到了63.08%。增长的原因有可能是悦刻采取了线下促销活动、品牌的固有惯性优势导致。

  2、铂德、小野和福禄数据较上一次报告均有不同程度下降,其中福禄下降了2%。这或许和福禄在春节左右遭遇的裁员、甩货危机有关系。

  3、据蓝洞了解,在榜的品牌中,已经有部分品牌在第二季度已经停止市场拓展,或者转型其他业务,不过虽然不在江湖,但江湖还有它的传说,我们将在下一期榜单中予以剔除。

  4、据蓝洞了解,榜单中的喜克、微纵、刻米等品牌已经不专注于国内市场,转而做海外市场或处于暂时观望状态,还有部分品牌处于事实上停止运营但未拔线注销状态。小野和福禄虽然还在前五名,但由于罗永浩和朱萧木联手进入了直播带货,使得外界认为将不全心投入电子烟项目,这对两家电子烟产品的品牌度也有一定程度的影响,目前数据更多处于惯性留存。

  5、对于未进入监测数据范围的品牌,欢迎你向我们提交,我们审核过后将纳入榜单。

  以上榜单仅为中国电子烟行业在品牌方面提供部分参考,本榜单不为任何电子烟品牌背书,蓝洞新消费与数字品牌榜拥有最终解释权。

  如果你所在的电子烟品牌或者你知道的品牌不在榜单,欢迎留言或者私信告诉我们。

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