RELX悦刻新品“三箭齐发”,市场份额远超2到10名总和

  尚品新消费报道,8月18日北京,中国电子烟第一品牌RELX悦刻在2019新品发布暨合作伙伴见面会上,发布三款全新产品,并公布其面向未来的战略布局。

  根据欧睿国际数据显示,2019年上半年中国封闭式电子烟行业中,RELX悦刻已经凭借高达44%的市场占有率,取得绝对领先的地位,远超第2到10名总和。

  为什么RELX悦刻能够在短短不到2年的时间内,就迅速登顶为电子烟行业第一品牌?概括来说,就是“看到未来、抓准时机、做最对的产品”。

  首先RELX悦刻早就慧眼看到了国内电子烟市场的未来:电子烟市场前景广阔,而当下行业产业链已经完备,用户对电子烟创新产品需求度也不断增大。

  于是2018年初,RELX悦刻便发布第一款电子烟产品,开启了中国换弹雾化电子烟元年,随后资本、品牌开始相继涌入。欧睿烟草行业首席发言人严超表示,“中国封闭式电子烟市场的年均复合增速高达65%,成为近几年消费品行业中最醒目的增长品类”。很明显,悦刻抓准了进入市场的时机。

  而RELX悦刻从第一代产品问世开始,就把未成年人保护作为重中之重,并发起“守护者计划”。“守护者计划”旨在采取各种行动,避免未成年人购买和使用电子烟产品。比如,主动在产品外包装和说明书的明显位置印上“未成年人等人群请勿使用”、“避免儿童接触”提醒,禁止所有销售渠道向未成年人售卖产品,并将此作为选择与考核渠道合作伙伴的核心指标等。

  正如RELX悦刻创始人&CEO汪莹在发布会上表示,“RELX悦刻要求自己成为真担当的企业。因为真担当才能成为一个有价值的企业;长期看,真担当甚至比有硬实力更重要”。

  而基于RELX悦刻“守护者计划”在保护未成年人方面的努力,公司创始团队获得“2018年最具社会责任企业家奖”。这,就是在做对的产品。

  目前,RELX悦刻已经投资上千万元打造了悦刻实验室,进行烟油安全检测和新品研发,并投入大量的资源进行消费者研究,成为最懂电子烟消费者的品牌。

  然而,即便处于绝对领先的优势,RELX悦刻依旧保持着高频率的更新迭代和快节奏的高速发展,不断努力将这领先优势进一步扩大。只是近4个月,RELX悦刻就连续推出4款新品,PCT国际专利数量超过20件。

  8月18日,RELX悦刻在2019新品发布会暨合作伙伴见面会上同时发布三款新产品。分别是:RELXME APP、悦刻灵点和悦刻“扫脸识别”自动贩卖机。

  首先,RELX ME是RELX悦刻近期在应用商店上线的一款社区APP,希望打造成为电子烟用户的“灵魂据点”。在RELXME APP的垂直社区中,用户不仅可以发现趣事,发表感悟,还可以认识新朋友,找到与自己的使用习惯、偏好口味相近的人。

  其次,从悦刻灵点智能雾化烟新品来说。悦刻灵点智能雾化烟,是RELX悦刻的第四款电子烟产品,也是第一款主打智能体验的电子烟新品。据了解,悦刻灵点在体验上做了大幅升级,搭载了4代FEELM陶瓷雾化芯,让烟气更加细腻,雾化品质极大提升,保持了悦刻产品一贯的绵柔好抽;在防漏油能力上,基于RELX悦刻自主研发,从0开始重新设计烟弹结构,四重密封设计,防漏油能力达到行业顶尖水平;悦刻灵点搭载的新一代BLE蓝牙芯片,不仅大幅提升性能和稳定性,速度也比普通芯片快了不止一倍。另外悦刻灵点智能雾化烟还采用Type-C快充设计,正反面随心接入,45分钟充满,续航长达“一包烟”的量。

  而该款悦刻灵点是与RELX ME APP配合使用的,好处是:可以在APP中实时追踪各种使用数据,包括使用口数、喜爱口味、减少焦油、减少吸烟量等6项数据,方便更直观了解自己的使用习惯。当悦刻灵点监测到用户在一段时间内的尼古丁摄入量相当于抽完一根烟后,还会震动提醒。

  值得注意的是,智能儿童锁功能是悦刻灵点的又一创新,可以通过APP一键锁住悦刻灵点,切断通电功能,从而防止未成年人使用。

  最后,“扫脸识别”自动贩卖机是RELX悦刻布局新零售的一款重要产品,实现了触屏交互,整个购买环节流畅易操作,方便用户购买。更为重要的是,RELX悦刻还与支付宝合作,扫脸支付识别购买者年龄,杜绝未成年人购买。

  而这三款产品的同时发布也表明RELX悦刻未来布局一个重要部分就是:打造“移动互联网+智能硬件+新零售”的新消费生态,全面升级用户体验。当然,这也为行业指明了发展方向。

  同时RELX悦刻表示,作为RELX悦刻未来布局的另一个重要部分,RELX悦刻将启动全球人才招聘计划,不断吸引多元化、高质量的人才加入团队,把公司打造成为全球领先的消费品公司。

  值得一提的是,在当天活动上,中国电子商会还向RELX悦刻颁发了企业信用评价证书。RELX悦刻成为电子烟行业首家获得该证书的公司,这充分表现了RELX悦刻作为行业领头企业,积极带动电子烟行业的市场诚信建设,从而推动电子烟行业的良性发展。

  

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