微信封杀、监管提速,电子烟从风口变成坑口

  最近几天,一条关于电子烟被微信封杀的消息让不少准备投身电子烟行业的人惊出了汗,很快,微信官方也对此给出了回复。

  5月8日,RELX悦刻商城、FLOW福禄、YOOZ商店等电子烟零售小程序均已暂停服务。小程序页面显示,上述各家小程序暂停服务是由于内容属于平台未开放的服务范围。随后微信回复称,上述小程序涉嫌从事电子烟等烟草制品销售服务,涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》,平台对其进行下架处理。

  这是继今年“3·15”晚会曝光电子烟,天猫、京东、苏宁一度屏蔽电子烟关键词后,电子烟经历的第二次大规模下架。虽说关于电子烟的监管政策还未出台,但是这次微信对电子烟的处理更像是一个信号,近期或许会有关于电子烟的监管政策发布。

  电子烟的风还没刮完,就可能要变天了。

  微信发信号,监管将提速?

  这次微信下架电子烟小程序并不是第一次对电子烟出手了,今年4月,电子烟MOTI魔笛的小程序商城也曾因同样问题被暂停服务,但后者在整改后重新上线。在不到一个月的时间内,微信两次向电子烟出手,或许是有关电子烟监管政策将要出台的信号。

  关于这两次对电子烟小程序的下架,微信给出的理由皆是涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》,平台对其进行下架处理。为此我专门去翻看了一下该运营规范,其中虽然没有明确标明不得发布电子烟内容,但也讲到小程序内容不得含有其他涉及违法违规的内容。

  而《中华人民共和国广告法》第二十二条明确指出,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。所以微信此次下架大规模下架电子烟小程序,大概率是将电子烟直接归类为烟草制品。这也是信息平台第一次对电子烟的归类有所表态。

  关于电子烟的相关监管一直悬而未决,最主要的原因就是对其性质还未有明确的归类。目前的法律规范中,只对加热不燃烧型新型烟草有认定,并未明确烟油雾化类电子烟属于烟草产品,也正因为如此,各大电商才会继续售卖。

  在《中华人民共和国烟草专卖法》中,对于烟草制品的解释是卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶,2017年5月,国家烟草专卖局将加热不燃烧型电子烟纳入监管范围,但未对化类电子烟进行说明。这主要因为雾化类电子烟的主要成分是经提纯的烟碱即尼古丁,直接将烟油进行雾化,并未出现实体烟草,所以很难将电子烟归类为烟草制品。

  不过有一点值得注意,2018年国家烟草专卖局曾发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,虽然该通告整体是禁止向未成年人出售电子烟,但其中提到电子烟是卷烟等传统烟草制品的补充,初步将电子烟与传统烟草挂钩。

  这也意味着,雾化类电子烟很可能将明确被归为制烟类产品接受监管。

  是风口还是坑口

  电子烟点燃了2019年第一个风口,不少人一头扎进了电子烟的创业圈,各类投资机构也闻风而动,相继入局。根据不完全统计,仅2018年就有10个电子烟项目完成快速融资,2019年初不足一个月的时间内,就已有两家电子烟企业宣布完成千万元融资。就连罗永浩也在锤子手机失败后投身电子烟行业,推出了小野电子烟。

  电子烟为什么会这么火,电子烟明明一直处在舆论的浪尖,争议也一直存在,为什么大家纷纷都投身到电子烟的创业当中?

  因为市场大啊,初步估算,电子烟是一个可以达到千亿级的市场,具备长期发展潜力。如此庞大的市场规模,可以带来的收益也相当可观,创业者似乎看到了未来,打着科技的旗号开始自己的创业之路,投资机构闻到了钱香,纷纷入局开始拱火。

  自此,雾化类电子烟从小众圈子走出来,硬生生变成了风口。

  但电子烟看似是个风口,其实更像个坑口。

  在我国,烟草制品的生产和销售都是有着明确规定的。国家对烟草专卖品的生产、销售和进出口业务实行垄断经营、统一管理。电子烟作为一种新兴产品,加热不燃烧类电子烟已经被归类为烟草制品,雾化类电子烟虽然还未明确,但现在看来也只是时间问题。

  依照目前施行的相关法规,一旦雾化类电子烟被化为烟草制品,那么电子烟的生产和销售就会接受国家烟草专卖局的管控。不仅在生产上需要取得烟草专卖生产企业许可证,而且还要必须严格执行国家下达的生产计划,就算有千亿市场,企业也很难自由发挥。

  而且,现在已经有产品面市的电子烟企业已经很多了,在电子烟接受管控后,摆在这些曾经在风口上的企业面前的路似乎只有两条。

  第一条路,自己去申请烟草专卖生产企业许可证。但是这个许可的申请难度将会很大,国家对于烟草专卖生产企业许可证的申请有明确规定,(一)有与生产烟草专卖品相适应的资金;(二)有生产烟草专卖品所需要的技术、设备条件;(三)符合国家烟草行业的产业政策要求;(四)国务院烟草专卖行政主管部门规定的其他条件。不说技术与设备,仅仅是资金这一条就可能让目前很多电子烟企业出局。

  申请不了许可证,又不想就这样放弃,就只有依附已经有相关生产许可的企业了。要么全盘卖身给对方,拿钱走人,要么谈合作,借牌继续生产。但是到了这种时候,哪里还有电子烟企业讨价还价的份,能够有人接盘全身而退就已经谢天谢地。

  还有些胆子大的,两条路都不走,自己游走在红线上,但稍有不慎就是万劫不复。

  除了生产,销售方面也将有所变化。

  国内大多数生产企业却打着科技公司的旗号,把电子烟当作是一种电子产品来销售,除少量企业铺设了线下渠道外,多数品牌以线上销售渠道为主。可一旦电子烟被归类为烟草,就需要从这些平台上下架,并且要在具有烟草专卖许可的地方才能销售。

  失去了赖以生存的销售渠道,也没有了主要的宣传阵地,电子烟企业的存活都将成为问题。

  看似在追风口,一旦有变化,资本抽身离场,留给电子烟企业的就是坑口了。

  社会责任不容逃避

  无论电子烟是否归类为烟草制品,其危害都是不容忽视的。

  今年“3·15”晚会中就曾指出,市场上在售的各类电子烟产品,在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强,电子烟产品质量参差不齐,部分产品可能存在烟油泄露、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。据央视报道,有些电子烟烟液尼古丁含量标识不规范,有些尼古丁含量超标。烟液产生的气体中可检测出甲醛、丙二醇和甘油。各地烟草部门也对电子烟展开了整治工作,在国家烟草专卖局的官网上可以看到,各地烟草部门都在加大对电子烟的监管力度。

  舆论对于电子烟的态度也是反对声大过支持,对于用电子烟来代替传统烟草,更多的人还是认为戒烟是更加正确的做法。

  罗永浩在推广自己的小野电子烟时曾在微博上写道,“你不能因为进步带来的是更好而不是完美,就指责一种定位减害的好产品。”这句话本身没有错,但是放到电子烟上时就不那么妥当了。或许电子烟的危害比传统烟草要少一些,但并不是完全无害,而是减害,依旧具有烟草成瘾、伤身的特性。

  说白了,电子烟依旧是烟。将电子烟视作电子产品,不谈其烟的本质,只打着科技创新的旗号在互联网上大张旗鼓的售卖的做法多少有些欠妥,也缺乏一个企业应有的社会责任。作为一个新兴的企业,不应该只看重市场和利益,不能让电子烟在鼓励年轻人开始吸烟上远胜于帮助人戒烟,本应为成年人戒烟而发明出来的工具,却变成了青少年成瘾的恶魔。

  举报/反馈

内容版权声明:本站新闻皆为来自互联网文章。如有侵权请联系站长删除。

转载注明出处:http://www.bydrc.cn/relxpp/202105171398.html